Universidade de Coimbra

Relatório Geral 2025 — Black Monster Media

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Relatório Geral de Marketing 2025

Um ano de impacto, histórias e resultados: como chegámos ao TOP 3 nacional.

Instagram

  • Alcance: 4 884 994 (+34,7%)
  • Impressões: 10 614 934 (+225,7%)
  • Engagement: 280 737 (-20,3%)
  • Seguidores ganhos: 13 550

Crescimento sólido em visibilidade, mesmo com menor investimento pago. Os melhores resultados vieram de conteúdos de proximidade e orgulho estudantil. Os institucionais reforçaram credibilidade junto de públicos estratégicos.

TikTok

  • Alcance: 1 740 808 (-52,5%)
  • Impressões: 5 417 829
  • Engagement: 63 121
  • Seguidores: 26 500

O alcance caiu, mas os conteúdos leves, de humor e vida académica provaram ser os que mais funcionam. Conteúdos institucionais têm menos alcance, mas mantêm valor estratégico.

Facebook

  • Alcance: 10 648 063 (-55,9%)
  • Impressões: 27 331 198 (-63,8%)
  • Engagement: 877 360 (-7,8%)
  • Seguidores: 230 582 (+4%)

O menor alcance foi intencional, dado o redirecionamento estratégico de investimento para redes mais relevantes para o target. Ainda assim, o Facebook continua a ser espaço de comunidade e tradição.

LinkedIn

  • Alcance: 695 999 (+542,5%)
  • Impressões: 1 365 604 (+526,6%)
  • Engagement: 2 623 (vs 162 em 2024)
  • Engagement Rate: 15,13% (-37%)
  • Seguidores: 146 284

Crescimento exponencial, fruto de aposta em vídeo, maior volume de publicações e início de investimento pago. É hoje a rede que mais reforça a reputação institucional.

Investimento Publicitário 2025

Google Ads

€9 181,39

Meta Ads

€10 986,55

TikTok Ads

€3 323,89

LinkedIn Ads

€1 017,90

Conclusão Geral 2025

Em 2025, a Universidade de Coimbra consolidou-se como a 3.ª maior universidade nacional no CNA, mesmo num ano com quebras de candidaturas a nível nacional. Isto prova que a nossa estratégia digital está alinhada com impacto real.

Instagram e LinkedIn foram os motores de visibilidade. Facebook manteve comunidade ativa apesar de menor investimento. TikTok continua a ser canal jovem e criativo.

Próximos passos

  • 🎯 Reforçar orgulho estudantil e histórias humanas
  • 📈 Apostar em LinkedIn + Instagram
  • 🎬 Criar séries recorrentes em vídeo
  • 🔥 Explorar UGC e humor académico no TikTok
  • 🧭 Usar o Facebook como espaço de memória e tradição

O desafio para 2026 é transformar este reconhecimento em atração e retenção de talento, com criatividade, consistência e impacto — no digital e no mundo real.